תואר שני במנהל עסקים במגמת שיווק ופיתוח עסקי

תוכנית MBA במגמת שיווק ופיתוח עסקי מכשירה את בוגריה לתפקידי מפתח בתחום הניהול הן ברמה הארצית והן ברמה הבינלאומית, מתוך השקפה עסקית שמנהלים בכלל תחומי העיסוק נדרשים להשכלה שיווקית. מנהל השיווק בעידן המבוסס על ביג דאטה ובינה מלאכותית הינו הציר המרכזי המחבר בין החברה לבין הלקוחות, משפיע על תכנון המוצרים והשירותים, ומוביל אינטראקציה שיווקית רב-ערוצית לחיזוק נאמנות לקוח והצלחה אל מול התחרות בשוק.

התחרות הקיימת בעידן הנוכחי מחייבת את החברות להשקעה מרבית בתהליכי השיווק תוך ניצול הזדמנויות עסקיות, והתאמתן לשינויים הדינמיים המתרחשים בשווקים בהם הן פועלות. המגמה בשיווק ופיתוח עסקי חיונית לכל מנהל המעוניין להשתלב בעשייה העסקית, וזאת בשל הכלים המעשיים המוענקים במסגרת לימודי המגמה, המאפשרים הבנה של כלל התהליכים העסקיים הרלוונטיים לעידן הנוכחי. במרבית החברות המובילות, בעלי השכלה בתחום השיווק מהווים חלק מרכזי מתוך ההנהלה הבכירה של הארגון, וזאת מתוך הבנה שתחום השיווק משמעותי לפיתוחן העסקי ולקידומן של אותן חברות בעיקר בשווקים תחרותיים. ללא ניהול נכון של התהליך השיווקי לעיתים אין לחברה העסקית זכות קיום.

התוכנית כוללת קורסים מתקדמים בשיווק בנושאים הייחודיים לאוניברסיטת בר-אילן, הרצאות אורח של בכירים מתעשיית השיווק וביצוע של פרקטיקום המהווה התמחות (סטאז') בתחום השיווק.

המגמה בשיווק ופיתוח עסקי מקנה ידע בנושאים עדכניים ומרכזיים בשיווק וניהול מתקדם הכוללים, בין היתר, את התחומים הבאים: שיווק דיגיטלי, שיווק במדיה חברתית, שיווק מיזמים טכנולוגיים, יישומי ביג דאטה בשיווק, אנליטיקה עסקית בשיווק, ניתוח רשתות חברתיות, התנהגות צרכנים, מחקר שיווקי, יצירתיות בשיווק ופיתוח מוצרים, שיווק לעסקים וקבלת החלטות צרכניות.

בנוסף ללימודי הליבה של המגמה, תינתן אפשרות להתמקד ולהעמיק את הידע וההתנסות המעשית באחד משני האשכולות:

• אשכול שיווק דיגיטלי המתמקד בהיכרות עם הכלים, האסטרטגיות, הטקטיקות וערוצי השיווק של המדיה הדיגיטלית הנדרשים להשגת יתרון עסקי, בעידן שבו תקציבי שיווק מרכזיים מועברים מהמדיה המסורתית למדיה הדיגיטלית.
• אשכול חדשנות ויזמות פותח צוהר לעולם מרתק ומלא הזדמנויות, ומעניק לסטודנטים ידע, כלים ומיומנויות הנדרשים להצלחה בעולם היזמות והחדשנות, תוך התמקדות בנושאים הבאים: זיהוי והערכה של הזדמנויות עסקיות חדשניות, פיתוח תוכניות עסקיות, ניהול צוות יזמי, פיתוח ושיווק של מוצרים ושירותים חדשניים, וניהול פיננסי של מיזמים. התוכנית משלבת ידע תיאורטי מעמיק עם ניסיון מעשי נרחב, המועבר במתכונת של הרצאות וסדנאות, פרויקטים מעשיים וחשיפה בלתי אמצעית לעולם היזמות. ההתמחות מתאימה לסטודנטים בעלי יוזמה, יצירתיות, רצון להוביל וסקרנות אינטלקטואלית, המעוניינים לפתח קריירה מרתקת ומאתגרת בעולם היזמות והחדשנות. למסיימי האשכול יוענק אישור על לימודי אשכול בחדשנות ויזמות.

בנוסף לאחד מהאשכולות הנ"ל, כל סטודנט יכול להשתלב גם באשכול על דירקטורים. בחירה באשכול זה תחייב הוספת שני קורסים - דירקטורים למתקדמים וניתוח דוחות כספיים, שייערכו בסמסטר א' של שנה ב'.

קיימים שני מסלולים

מסלול א' - כולל ביצוע מחקר והגשת עבודת גמר בכתב

מסלול ב' - ללא עבודת מחקר

כל סטודנט חדש מתקבל מלכתחילה למסלול ב'.
סטודנט המעוניין לבצע מחקר (במסגרת מסלול א') מתבקש להגיש בקשה לשינוי המסלול בסוף שנת הלימודים הראשונה יחד עם הגשת הצעת המחקר.
בית הספר מעודד סטודנטים מצטיינים לעבור למסלול א', אך לא יוכל להתחייב להקצות מנחה לכל סטודנט המעוניין בכתיבת עבודת מחקר. מענקי לימודים המוצעים מפעם לפעם על-ידי בית הספר מיועדים לתלמידי מסלול א' ולתלמידי התואר השלישי.

מסלול א' - כולל עבודת מחקר

היקף הקורסים והסמינריונים: 

36 נ"ז (נקודות זכות)

השתתפות בסמינר מחלקתי שאינו מזכה בנ"ז.

הצעת מחקר  - יש להגיש עד סוף שנת הלימודים הראשונה, ולא יאוחר מסוף סמסטר א' של שנת הלימודים השנייה.

הוראות לכתיבת עבודת הגמר  

ניתן למצוא בתקנון בית הספר ללימודים מתקדמים בפרק המבוא.

בחינת גמר   

הבחינה תתבסס על עבודת הגמר ועל הביבליוגרפיה ששימשה בסיס לעבודת המחקר.

ידיעת שפות 

סטודנטים במסלול עם תזה- קריטריוני הפטור הינם כפי שמופיע באתר היחידה לאנגלית כשפה זרה.

לימודי יהדות 

על פי הדרישות הכלליות לתואר שני (פרטים נוספים בפרק המבוא).

מסלול ב' - ללא עבודת מחקר

היקף הקורסים והסמינריונים

42 נ"ז (נקודות זכות).

ידיעת שפות 

סטודנט במסלול ללא תזה, שהיה פטור בתואר ראשון מחובת אנגלית על בסיס ציון 134 בבחינת אמי"ר/ם או בחלק האנגלית בפסיכומטרי, או שביצע קורס באנגלית במסגרת התואר הראשון במוסד אקדמי מוכר וקיבל ציון עובר- יהיה פטור מחובת אנגלית.
 

לימודי יהדות 

על פי הדרישות הכלליות לתואר שני (פרטים נוספים בפרק המבוא).

 מידע נוסף בנוגע לסדרי הלימודים בבית הספר למנהל עסקים

דרישות אקדמיות   

הדרישות המפורטות תתפרסמנה בידיעון הפקולטה למדעי החברה לקראת פתיחת שנת הלימודים.

   
סדרי הלימודים – תוכנית דו שנתית   

התוכנית הדו שנתית הינה תוכנית מובנית. הלימודים יתקיימו במהלך שנתיים (4 סמסטרים), בימי ראשון בין השעות 22:00-16:00 וביום שישי בין 14:00-8:00. הלימודים בבית הספר  צפויים ככל הנראה להתקיים במתכונת "משולבת", דהיינו, שילוב של לימודים פרונטליים בקמפוס עם למידה מרחוק.

בכל קורס, מחצית מהמפגשים יתקיימו בקמפוס, והמחצית השנייה תתקיים במגוון אמצעים ללמידה מרחוק, כגון, הרצאות  בזום, שיעורים מוקלטים, חומר מתוקשב, וכו׳.

מתכונת זו תאפשר ריכוז הלימודים הפרונטאליים ביום אחד בלבד בכל שבוע. בשבוע אחד הלימודים הפרונטאליים יתקיימו ביום שישי, ובשבוע שלאחריו ביום ראשון או שלישי.

למי שחויב בקורס באנגלית, ייתכן כי קורס האנגלית ידרוש את פתיחתו של יום לימודים נוסף.

משך הלימודים   

הסטודנטים נדרשים לסיים את לימודיהם במסלול א' (עם מחקר) ובמסלול ב' (ללא מחקר) במשך שנתיים.

בית הספר ללימודים מתקדמים מאפשר במקרים מוצדקים ובהמלצת יו"ר הוועדה המחלקתית והמנחה הארכה לשנת לימודים שלישית, וזאת רק לסטודנטים במסלול עם עבודת מחקר.

מספר מצומצם של קורסים עשויים להילמד בשפה האנגלית.

תוכנית הלימודים   

ההתמחות הנה במגמה אחת בלבד.

בית הספר למנהל עסקים מאפשר לסטודנטים בתכנית הדו-שנתית ותוכנית המצטיינים, המעוניינים בכך, לתגבר את לימודיהם באשכול על דירקטורים במקביל ללימודי המגמה שלהם. בחירה באפשרות זו תכלול תוספת של מספר קורסים וכרוכה בהוספת יום לימודים. קורסים אלו הינם מעבר למכסת השעות הנדרשת ויחייבו בתוספת שכר לימוד בהתאם.

תנאי כניסה לכל אחת מן המגמות הוא ציון 80 לפחות בקורס העקרונות של המגמה (ראה להלן). גם ההצטרפות לאשכול דירקטורים תהיה מותנית בקבלת ציון 80 לפחות בקורס הבסיס דירקטורים.

סטודנט שהחל אך לא סיים לימודיו לתואר שני במוסד אקדמי מוכר, או באוניברסיטת בר אילן במחלקה אחרת ולמד ב-7 השנים האחרונות קורס זהה או מקביל, הן בתוכנו והן בהיקפו לזה הנדרש בתוכנית לימודי MBA והשיג ציון גבוה, יוכל להגיש בקשה לפטור מהקורס. סטודנט שלמד במסגרת לימודי התואר הראשון קורס דומה בהיקפו ובתוכנו לקורס המוצע בבית הספר למנהל עסקים לא יהיה רשאי ללמוד קורס זה ויחויב בקורס אחר במקומו (המרה).

בקשות לפטור או המרה של קורסים יש להפנות למזכירות בית הספר. הסמכות לאישור פטור מקורסים היא בידי בית הספר ללימודים מתקדמים.

יש לציין כי מערכות הקורסים המוצגות באתר בית הספר אינן סופיות וניתנות לשינויים בהתאם לכללי האוניברסיטה. 
 

לקבלת פרטים נוספים  

ניתן לפנות למזכירות הסטודנטים בדואר האלקטרוני, בטלפון  

03-5318899  שלוחה 1 

בימים ב' ו- ד' בשעות 10:30-9:00 ובימים  א', ג' וה' בשעות 14:00-12:30  

קבלת קהל בזום (דלת פתוחה) בימים א', ג' וה' בין השעות 10:00 ל-12:00 

קבלת קהל פרונטלית - בתיאום מראש בלבד. 

לפרטים לגבי תוכנית המצטיינים ניתן לפנות לגב' יפית שרון

במספרי הטלפון המופיעים לעיל, או בדוא"ל  

מידע על תוכניות הלימודים, סילבוסים, הודעות חשובות וכו' מופיע   
באתר בית הספר למנהל עסקים